1989年，耿巍出生于江苏省沭阳县。2009年，他中专毕业后投入500元在淘宝网上开了家服装店。因为离县城较远，每次发货都要骑车送去县城，所以两个月后他向哥哥借了5000元在县城租了间房，把网店开到了县城里。
为了扩大销售，他专门招聘20多名员工，自己则腾出精力来负责进货和发货。这样，仅仅3个月过去后，他的团队就将网店冲到了5星级皇冠，每天都有四五万元销售额，并且业务非常稳定。
正好这时候，天猫商城上线了。他果断决定放弃淘宝网上已经成熟的服装生意，改在天猫商城卖袜子。这一决定遭到所有员工反对，可是耿巍的想法是，作为第一批在天猫商城入驻的“创业元老”，极有可能喝到味道鲜美的头道汤。
为了稳定大家的情绪，他承诺给他3个月时间，在此期间无论经营业绩怎么样，大家的工资奖金一分不少。于是，其他人便将信将疑地跟着他继续干下去。
当时是2009年11月，他在网上恰好看到一条消息，说美尔挺企业破产了。于是他立刻飞到广州，用60万元把该品牌买了下来。然后，又到浙江找到一家质量过硬的袜厂，让这家厂给他代工生产美尔挺品牌的瘦腿袜、美腿袜。
就这样，美尔挺品牌在耿巍的手中起死回生并日渐壮大，每天的销售量从一开始的几千到几万，几个星期过去后日销售额就超过他过去的服装销售额。数据表明，2013年他在天猫商城一家旗舰店的美尔挺瘦腿袜销量就近5000万元；加上其他网店，当年他的瘦腿袜生意居然做到1.5亿元，在天猫商城排名第一。