近年来，随着印刷、喷色技术的不断进步，产品包装色彩更为丰富，甚至出现随心所欲变换颜色的包装，此类迎合时尚、紧追时代发展的个性化包装，满足了消费者尤其是年轻的消费者求新、求变的口味。因而，商人更应该积极运用个性化包装的品位、形象、潮流、时代感所赋予的丰富想象对其定位，从而使自己的产品迅速占领市场的成功，取得竞争优势。
一个成功的包装必须符合“惹、了、好”三个原理。
(1)“惹”的原理指商品包装要惹眼耀目，能吸引顾客的注意力。
(2)“了”的原理是指商品包装设计要有利于顾客对产品性能、特征的了解。顾客只有在充分了解产品的基础上，才能进行正确的选择，因此，包装上的图案、色彩、说明书等必须充分展示出商品的性能、特点，以帮助顾客了解和认识商品，做到心中有数，从而放心购买。
(3)“好”的原理是指商品的包装要能够引起人的好感，以其平易近人、惹人喜爱的特性来促进销售。使人得到一种美感，在脑海里形成美好的印象。包装设计要获得顾客好感，除了遵循美的法则、让人享受美的乐趣以外，还可以运用象征和联想的想，从而产生愉悦的心情。
【顿 悟】 卖货的，卖一张皮；买货的，也是买一张皮。很多东西其实并无多少实用价值，但人们喜欢，也就愿意拿钱换它了。像那些纯粹工艺性的小玩艺就是如此。