此外，公司在经营决策中，特别是投资决策中往往通过预测投资效益来进行决策。但投资预测是立足于已知的数据和信息作出判断的，而未来的情况则是多变的，投资周期长更让这种变化与人们主观上的预测产生了更大的差距。
另外，投资者本身的主观预测水平和预测决策本身又难免会有技术上的偏差和失误，这就增加了经营决策管理的不确定性，而这些不确定性直接关系到投资效益的大小。
在进行投资活动中，经营风险是投资者必须考察和分析的问题。投资者对一切可能影响投资收益的“风吹草动”都要给予密切关注。
【大家点化】
基于某些不可理解的原因，投资人往往被一些企业将来可能带来的好处的假象所迷惑，而忽视了企业的现状。
——沃伦·巴菲特
105. 阿尔伯特·弗雷尼
——有投入就要有回报
【英雄留名】阿尔伯特·弗雷尼
【光辉岁月】
阿尔伯特·弗雷尼出生在一个金融投资世家。资料显示，他的家族先是从事旧金属冶炼，而后进入媒体、公用事业和石油等行业，把家族资金分布在了各个领域。阿尔伯特·弗雷利从小就对投资行为有了深刻的认识，接过家族的投资生意后，他大胆展开对潜力品牌的投资。家族生意在他的打理下呈现出空前的繁荣景象。