市场细分的目的是要在大市场中寻找对企业最有利的一个或几个细分市场作为自己的目标市场，从而使企业营销可以以最高的效率进行。
市场细分是企业目标市场选择和市场定位的基础和前提。
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对每个细分市场都要回答以下6个与购买者有关的基本问题，这有助于更准确地了解某一群购买者的需要、想法和行为：他们是谁；他们想要什么；他们想怎样购买；他们想在什么时候购买；他们想在哪儿买；他们为什么买。
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市场细分的好处
（1）市场细分有利于企业特别是中小型企业发现最好的市场机会，确定目标市场，提高市场占有率。
（2）市场细分有利于企业提高经济效益。
（3）有利于企业制订正确的营销策略和计划。
（4）有利于企业满足市场需求的潜在要求，开发新产品。
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市场细分的原则
（1）可衡量性原则：各子市场之间的界限清楚，便于识别和测量。
