当然，上述现象是传统金融机构中银行业在实现互联网化，这在很大程度上提升了传统金融机构的工作效率，是对传统金融机构服务能力的改善。进入21世纪，随着互联网的蓬勃发展，一些互联网企业开始积极介入金融领域，于是出现了互联网金融化的特征。举例来说，我们熟知的支付宝、财付通等第三方支付就属于互联网金融的范畴。
其中，诞生于2004年的支付宝，随着我国电子商务的蓬勃发展与繁荣，早已为人们所熟知。然而，真正使得“互联网金融”这一词汇引起人们高度关注的，则是2013年；在2013年6月，余额宝正式上线，其时间上市仅3个月，资金规模便达到500亿元人民币，并继续以更快的速度增长着，引起了社会的普遍关注。
随着余额宝上线的成功，很多互联网巨头，如腾讯、新浪、百度等纷纷推出自己的类似产品，开始了“吸金之旅”。同样，也是在2013年，我国银行业罕见地出现了“钱荒”现象。正是这种鲜明的对比，将“互联网金融”迅速推至风口浪尖，人们不觉惊呼：“互联网金融来了！”
的确，互联网金融来了，它不再仅仅作为电子商务交易中的支付环节，而是从存款、贷款、融资、理财等金融业的各个领域全面袭来，以至于使人们迅速地进入了互联网金融时代。